李长学望着写字台上伫立的铜制天生商标造型，眼里充满了爱意。阳光透窗射在商标上烁烁生辉。李长学早已将商标文化融入了企业文化，使它成为企业文化的一部分。注重培养职工作为天生人的荣誉感和自豪感。“天生是百年老厂，尤其是在国内体育界和教育界，天生的球和运动鞋几乎尽人皆知。天生这块牌子早已深入国人心中。在这外来品牌泛滥之际我们更要铸牢天生魂，这块民族品牌咱决不能丢而且还必须发扬光大。”